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最近，你的微博、朋友圈有沒有被這樣一張圖刷屏：

“其實我覺得吧，壓力也沒那么大”

先是被幾個媒體類大號轉(zhuǎn)發(fā)

上圖依次為@數(shù)英網(wǎng)DIGITALING、@威鋒網(wǎng)、@廣告門、@ZEALER中國

緊接著就被網(wǎng)友玩壞了：

衍生到新媒體、IT、房地產(chǎn)、銀行等多個行業(yè)

甚至出現(xiàn)了相關(guān)文章：

好多微信公眾號開始用這張配圖：

最后在百度上搜索，量也是大到驚人

百度搜索結(jié)果達(dá)到148萬個，眼看要變成流行語的節(jié)奏！

看到這張圖這么火爆，心里不禁美滋滋，在這兒不要臉地說一句：這張圖的原版是我做的

然鵝，除了高興也有悔恨：早知道這么火，就給圖片打上水印了，感覺自己損失了幾個億！

好吧，不矯情了，下面說點正事。

（說正事兒專用分割線）

在目睹了這張圖由自得其樂、默默無聞變成眾樂樂、火爆刷屏之后，我有了幾點新感受，分享給你：

1、廣告流行是意料之外的事情，可遇不可求。

之前給某個電商客戶服務(wù)的時候，團(tuán)隊搞過一個話題，花了近三百萬預(yù)算，動用微博、微信、直播網(wǎng)紅和短視頻大V去投放，結(jié)果發(fā)完一遍就過去了，并沒有太大聲量，也沒有達(dá)到預(yù)期的流行效果。

然而這張圖的流行非常意外。當(dāng)時寫《一個加班六年的廣告人自白：加班這東西，一旦上癮，就別想戒掉》（點左側(cè)題目直接看），就是覺得文字太多會枯燥，想配個圖，于是從網(wǎng)上找素材PS到了一起，沒想到會這么火。

但流行總有一些共通的因素，我試圖從這件事中總結(jié)出我的思考，希望對你有所啟發(fā)。

2、首先是切入點，從內(nèi)心洞察的角度講，每個人都有“脫離現(xiàn)狀，渴望自由”的訴求，而且不會隨時代變遷。

從最早期的文案《當(dāng)你寫PPT的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面》，到后來的“世界那么大，我想去看看”，去年的“逃離北上廣”，以及這次的“其實我覺得吧，壓力也沒那么大”，每一次刷屏，不過是以一種新的話語方式控訴當(dāng)下，本質(zhì)上來講，我認(rèn)為都是一樣的。

現(xiàn)代都市人生活壓力大，人們內(nèi)心都有渴望自由的需求，但很少有人能做到。

在內(nèi)心極度壓抑的情況下，人們需要找理想寄托，需要找發(fā)泄口，于是將這種愿望寄托在別人和上述流行事物上。

無論雞湯還是自嘲，都是一次心靈大保健，在深夜加班、工作繁重的時候，可以緩一口氣或者會心一笑，把肩上的壓力稍稍放下點。

這張圖碰巧，擊中了人們內(nèi)心的這個點。

3、其次從傳播內(nèi)容來講，這是一張圖，但我認(rèn)為這算是段子的一種。

段子的精髓之一在于反差：打破人們的預(yù)設(shè)，做到出乎意料。

比如這張圖里的三個反差：

• 這位“大爺”的滿頭白發(fā)和年齡反差；

• 明明壓力大到衰老，卻還說“壓力沒這么大”的反差；

• 明明是一個搞笑圖，卻用央視采訪場景的反差；

這幾個反差因素的組合，才有了讓人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。

搞明白這一點后，我對段子還有了一些新的想法，之后會專門寫一篇重點來說，希望你持續(xù)關(guān)注。題目我都提前想好了：

《如何寫出段子一樣的文案，逗得女客戶合不攏腿》

4、內(nèi)容生產(chǎn)方式：UGC。

注：UGC（User Generated Content），指用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是很多廣告活動希望達(dá)到的一種效果。屬于逼格詞匯，可收錄進(jìn)自己的《裝逼辭典》。

調(diào)動受眾興趣，讓受眾自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容傳播，這是成為流行的重要條件之一，找到受眾的G點，噢不，興趣點非常關(guān)鍵。

如前段時間的《我們是誰？》、《友誼的小船說翻就翻》：

在下次做活動的時候，你不妨嘗試設(shè)立一個內(nèi)容，讓用戶自己來填充，可以是一個句式、一個提問，或者僅僅是個簡單漫畫，讓用戶來設(shè)計對白。

5、“酒香也怕巷子深”，傳播渠道很重要。

原先在自己公眾號發(fā)完那篇文后，只有一百多個閱讀量（心里很不美滋滋）。被數(shù)英網(wǎng)收錄后，沒想到會被推薦到首頁大圖的位置，這樣曝光數(shù)多了不止一個量級。

你要知道，廣告人都是一群神奇生物，在被客戶強(qiáng)迫追熱點蹂躪下，對熱點異常敏感。

緊接著，這張圖的好多版本被設(shè)計出來，才得以廣泛傳播出去。

6、最后，像個油膩的中年人一樣，談下心態(tài)吧。

這張圖火了之后，好多朋友問我是不是覺得很虧，能不能原創(chuàng)維權(quán)吧啦吧啦。說句實話，我每次看到這張圖只覺得開心，一點也沒什么負(fù)面情緒。

事物流行、火爆之后，很少有人去探索背后創(chuàng)造它的人，就像沒多少人知道“網(wǎng)易扎心樂評地鐵”是吳俊鵬操作的一樣。

圖：網(wǎng)易云音樂樂評列車操盤手-吳俊鵬

覺得雞蛋好吃，就盡管享受雞蛋的美味，誰會在乎是哪只雞下的呢？

所以，心態(tài)要擺正、平穩(wěn)，引發(fā)流行的原創(chuàng)者不被熟知、被遺忘也不用過分糾結(jié)，太多流行的東西都是一瞬而過。

要么，曇花一現(xiàn)，知足常樂，能做到這么大曝光量已經(jīng)很不錯了；要么，總結(jié)反思，去持續(xù)創(chuàng)造流行。

以上是我對自己創(chuàng)造了一次小范圍流行之后的思考，希望你能有所收獲。

（完）

大爺那張圖雖然是自嘲，不過希望你能體會到：

各行各業(yè)都有自己的壓力，

沒有一種工作是百分百滿意和容易的。

能承受得住就做，承受不住走就好了，

無需顧慮太多：

沒了你公司不會怎么樣，

你沒了這份工作，其實也不會怎么樣。