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弱社交關系興起，人們能否逃離微信、微博？

2019-07-04 17:29 社交 微信 微博

盡管當今微信等頭部產品已經占據了社交領域最多的流量和用戶，但社交領域并非一潭死水。在互聯網紅利消失的情況下，流量越來越重要，不少創業者和資本巨頭都在思考如何瓜分微信的流量池。雖然不少產品已經失敗，但也有一些產品另辟蹊徑做出了一些成績，那么今后社交領域還將面臨怎樣的變化了？

盡管當今微信等頭部產品已經占據了社交領域最多的流量和用戶，但社交領域并非一潭死水。在互聯網紅利消失的情況下，流量越來越重要，不少創業者和資本巨頭都在思考如何瓜分微信的流量池。雖然不少產品已經失敗，但也有一些產品另辟蹊徑做出了一些成績，那么今后社交領域還將面臨怎樣的變化了？

首先我們看到的依然是微信和微博在各自領域的一家獨大。其次，在當前情況下，其他挑戰者雖然難以打破兩者的壁壘，但也找到了自身的發展方向，放棄與微信和微博死磕，例如陌陌，釘釘，soul等等。最后，資本在社交領域的熱情遠未停下，未來微信和微博還將面臨其他的挑戰者。

我們需要注意的是弱社交關系的興起。隨著抖音，快手的崛起，社交領域的形式開始發生新變化，不同于微信，微博和陌陌之類的社交關系，人們開始追求社區化社交和泛社交關系，妄圖從微信帶來的強社交關系中逃離。另外，雖然目前來看，微信的地位依然無法被挑戰，但未來產品的社交屬性或許將逐漸剝離，各自獨立，弱社交關系將會得到追捧。

微信微博雙巨頭承包社交領域，各社交APP瓜分小眾市場

當今微信和微博分別主宰者關系型社交領域和娛樂型社交領域。雖然其他社交產品也在積極發展，對兩者發起挑戰，例如定位工作社交的釘釘和興趣聚合的飛聊以及其他聊天社交工具等等，但從結果來看，顯然他們與微信微博還有一段距離，不過這依然無法阻止各資本的涌入，未來還將有新的社交工具登場。值得注意的是，當前社交領域的趨勢之一，細分社交越來越明顯，資本涌入時可能將會考慮發展細分社交市場，而不是盲目的挑戰微信和微博。

（1）微信微博主宰工作和生活社交關系，地位根深蒂固難以動搖

微信已經覆蓋了熟人社交的全部網絡。微信主打關系型社交，從早期的私密社交發展到如今的工作型混合私密型社交，微信憑借自身的生態成為了關系型社交的頭部應用。今年5月，騰訊最新財報顯示，微信月活躍用戶增長7%，突破11億。微信擁有眾多的用戶，已經形成了一張涵蓋家庭，工作的關系網，幾乎包含了一個人所有的社交關系，這為其創建了強大競爭壁壘。

微博則涵蓋了娛樂性社交，成為了人們追求娛樂新聞的重要場所。人們使用微博主要目的是為了新聞事實，娛樂爆料。雖然微信公眾號也有這種功能，但在時事上卻比不上微博迅速。而且微博給人們提供的是一種相比微信較弱的社交關系，成為了人們“逃避”生活的一處場所，在某種意義上更傾向于給人們提供一種無壓力的娛樂性社交，在后面美股研究社將論述壓力在社交中的副作用。

這種社交形式使得微博用戶增長迅速。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億。也是因此，形成了微信和微博在各自領域主宰社交市場的局面，而由于兩者在各自領域用戶眾多，功能齊全，形成了競爭壁壘，使得其他其他競爭產品難以進入。

（2）社交分類越來越明顯，各細分市場APP逐漸興起

細分社交將成為未來社交的趨勢之一。除開微信和微博以外，社交領域依然很熱鬧，主要表現在細分社交市場上。主要有工作社交的釘釘，陌生人社交的陌陌，聲音社交的soul等等。這些社交應用并沒有直接挑戰微信和微博的領頭羊地位，而是選擇了相對來說小眾的市場，這使得他們成功避免了兩大巨頭的競爭壓力。由于人口眾多，訴求不一，細分市場仍有很大的發展空間，將會是人們除了主流社交之外的另一種選擇。

（3）各方挑戰微信紛紛落敗，打敗微信的不會是微信

越來越多的聊天應用開始出現并挑戰微信的地位。今天伊始聊天寶，馬桶TV，多閃的出現意味著資本對于社交領域依然有很大的興趣。雖然上線之初引起熱議，但很快就消失在人們的視野中，他們雖然在某些方面做出了改變，但與微信差別并不大。正如騰訊創始人馬化騰所言，打敗微信的不會是微信。在下一個顛覆性產品出世之前，微信依然將繼續統治社交市場。

短視頻社交時代興起，其他領域應用紛紛發展社交功能

盡管微信稱雄，但社交領域已經開始發生改變，其中最大變化之一就是短視頻社交的崛起。抖音，快手的迅速崛起并不僅僅意味著短視頻的興起，依托短視頻的社區化社交才是我們需要重點注意的地方，畢竟短視頻已經成為了新的流量池。另一大變化在于泛社交關系的興起，不同于傳統的聊天社交工具，其他視頻網站等也開始發展社交功能，吸引流量，這或許將成為社交領域發展的重大改變之一。

（1）短視頻博主粉絲時代來臨，社區化社交興起。

短視頻社區化經營形成了新的社交關系。短視頻最重要的關系就是博主與粉絲之間的關系以及粉絲之間的關系，這樣的關系其實也是社交的表現形式。短視頻崛起之后，在評論區或者博主的微信群，QQ群形成了一股雖然依托聊天工具但卻具有自身個人特色的社交。這樣的社交雖然依賴微信這樣的工具，但本質上是由于抖音這樣的短視頻應用才興起的，一旦博主宣布解散，這樣的社交關系就會消失。字節跳動發展多閃其實也有擺脫微信，自己創建工具的心思。

社區化社交關系或受推崇。盡管社區內容充滿矛盾，但依然稱得上是良性社交，這種社交高度依賴博主的個人魅力。而且， 這樣的社區化經營也是短視頻崛起的原因之一，大大提升了博主與粉絲的積極性，社區化社交或成未來社交發展重點之一。

（2）泛社交關系興起，其他功能應用開始介入社交領域

泛社交形式正在成為人們社交生活的主流。如今的社交早已經不僅僅是聊天對話的形式了，評論，彈幕等都成為了新的社交形式。而這樣的社交正在成為微信聊天之外社交的主流方式。例如B站的彈幕，網易云音樂的評論區等等。而這樣的社交形式被廣泛模仿，如今的視頻網站都已經推出了彈幕功能，而幾乎所有新聞APP，興趣APP都有評論和社群功能。這標志著泛社交關系或許已經成為了未來的發展方向之一。

強社交關系逐漸被大眾厭棄，弱社交或迎來較快發展

微信雖然“一統”社交市場，但其強社交關系已經逐漸被用戶厭棄，雖然目前人們無法擺脫微信，但“天下苦微信久矣”的言論并不僅僅只是針對資本還有用戶。未來微信的工作屬性和社交屬性可能將會剝離。另外，其實不管是上面提到的細分市場，泛社交關系，還是社區化關系都可以歸屬于弱社交關系，未來弱社交關系可能將會取代強社交關系成為社交領域的主流關系。

（1）微信工作屬性逐漸加強，人們開始追求私密空間

人們需要更加私密的社交空間。上文提到微信屬于熟人社交，其實不盡然，微信的發展已經超出了當初設計者的意圖，因此，微信在熟人社交，陌生人社交，私密社交，工作社交上面出現了混亂。造成了人們開始恐懼微信，試圖逃離微信，尋找新的社交空間。這也是soul，陌陌等能夠發展起來的原因之一。釘釘曾經擁有這樣的機會剝離微信的工作屬性，但最終他只是成了一款考勤軟件。目前來看，微信屬性剝離的趨勢仍在，但并沒有社交工具能夠做到這一點，或許這將成為微信未來改進的地方之一。

（2）弱社交關系成為未來發展潮流，無壓力社交受到追捧

壓力是人們逃離社交，也是人們選擇社交的原因。強社交關系必定使人感到疲倦和壓力，微信就是如此。 這使得人們選擇逃離社交，但人天然具有社交屬性，因此會追求其他的社交形式。這時，無壓力社交就成為了人們的選擇。但是弱社交關系也有自身的缺陷，那就是不穩定性，脆弱的關系難以長期維系。因此這樣的社交可能只能出現在非聊天工具上，用來提高活躍度，例如愛奇藝，抖音等等。

綜上所述，在微信和微博占據大部分社交市場的情況下，社交開始往多樣化上面發展，社區化社交，細分市場社交，泛社交等等得到了快速的發展。由于工作壓力大，家庭關系緊張等，強社交關系雖然依然是主流，但弱社交關系已經成為人們抒發壓力的新型社交。可以想見，未來社交的形式將會越來越多元化，社交應用還將繼續發展下去。

美股研究社

本文由山西壓力表編輯整理！